L’evolució dels mitjans de comunicació i la digitalització dels continguts audiovisuals han transformat radicalment la manera com consumim entreteniment. En aquest context, el consum de televisió tradicional s’ha vist reduït a mesura que les xarxes socials i les plataformes de continguts com Netflix, Disney+, i Amazon Prime Video han anat guanyant protagonisme. Els canvis en els hàbits de consum, especialment entre les noves generacions, estan deixant una empremta profunda en els mitjans tradicionals.
Les plataformes de continguts: una revolució en el consum audiovisual
Una de les principals causes d’aquest canvi és l’auge de plataformes de vídeo sota demanda, com Netflix, HBO, i altres serveis de streaming. Aquestes plataformes ofereixen als usuaris la flexibilitat de veure els seus continguts preferits en qualsevol moment i des de qualsevol lloc, trencant així la rigidesa de la programació lineal de la televisió tradicional. L’oferta de continguts és vastíssima i s’adapta a tots els gustos: des de sèries i pel·lícules fins a documentals i programes especials.
Font: Canal de YouTube de TEC
Amb serveis com Netflix, els usuaris poden gaudir de sèries com Stranger Things o The Crown, pel·lícules exclusives i continguts originalment creats per la mateixa plataforma, tot amb un sistema de recomanacions personalitzat que facilita la descoberta de nous títols. Això contrasta amb la televisió tradicional, on els espectadors estan limitats a una programació predeterminada i han de ajustar-se a horaris fixes.
Exemple de la pàgina principal de Netflix. Font: Pinterest
Xarxes socials: l’evolució cap al consum social i personalitzat
A més de les plataformes de streaming, les xarxes socials també han modificat els hàbits de consum audiovisual. Plataformes com YouTube, Instagram i TikTok permeten als usuaris accedir a una enorme varietat de vídeos curts i llargs, molts dels quals són creades per usuaris individuals o petites empreses de contingut. Això fomenta un consum més immediat i constant, on els espectadors poden decidir què veure i quan, i interactuar amb altres usuaris mitjançant comentaris i comparticions.
Aquest és un exemple de contingut del TikTok. Font: Tik Tok
Aquest és un exemple de contingut d’Instagram. Font: Instagram de Nike
L’ús massiu de les xarxes socials per part de les generacions més joves ha fet que els continguts televisius convencionals siguin cada vegada menys atractius. Els vídeos breus, les sèries de contingut personalitzat i els vídeos en directe han captat l’atenció del públic, fent que la televisió tradicional sembli antiquada i poc flexible.
El declivi de la televisió tradicional: una realitat irreversible?
Vídeo de l’evolució de la televisió. Font: Canal de YouTube PEYMET
Segons els darrers estudis de consum audiovisual, el temps dedicat a la televisió tradicional continua disminuint, sobretot entre els joves. Una de les causes principals és la falta de flexibilitat: els espectadors ja no estan disposats a estar lligats a una programació fixa. A més, els canals de televisió tradicionals sovint ofereixen continguts poc innovadors en comparació amb el que es pot trobar en plataformes de streaming com Twitch o xarxes socials.
Les audiències cada vegada prefereixen un model on poden escollir el seu propi horari, crear llistes de reproducció personalitzades i, sobretot, tenir un accés il·limitat a una gran quantitat de contingut. El model de negoci de les plataformes com Netflix, basat en subscripcions mensuals que permeten l’accés sense interrupcions publicitàries, resulta més atractiu per als espectadors que el sistema de publicitat tradicional de la televisió.
Gràfic que demostra l’increïble creixement d’abonats a Netflix entre els anys 2011 i 2018 arreu del món. Font: Buissnes of Apps
Les conseqüències per a la indústria de la televisió
Els canvis en els hàbits de consum no només afecten els espectadors, sinó també a la mateixa indústria de la televisió. Les cadenes tradicionals han hagut de reinventar-se per adaptar-se a la nova realitat digital. Alguns canals han llançat les seves pròpies plataformes de streaming, mentre que altres han intentat fer aliances amb serveis com Netflix o Amazon per incloure els seus continguts a les biblioteques digitals. Per exemple el cas de TV3 que ara fa poc es va canviar el nom a 3Cat per adaptar-se a la nova realitat digital.
Tanmateix, el principal repte que enfronta la televisió tradicional és l’absència d’un model flexible i personalitzat. Tot i els esforços per millorar l’experiència d’usuari, la televisió encara depèn en gran manera de les audiències en directe i de la publicitat, mentre que les plataformes digitals s’han orientat al model de subscripció, que ofereix una experiència més personalitzada i sense interrupcions.
Futurs possibles: la convivència entre televisió tradicional i streaming
Malgrat l’increment del consum de plataformes digitals, la televisió tradicional no desapareixerà en el curt termini. No obstant això, per a mantenir-se rellevant, les cadenes hauran d’adaptar-se a les noves tendències. Potser veurem una major integració de la televisió tradicional amb les plataformes de streaming, fins i tot en la creació de contingut original.
D’altra banda, la publicitat, un dels pilars de la televisió convencional, podrà evolucionar i adaptar-se als nous models digitals. Serà interessant veure com la publicitat interactiva i personalitzada a les plataformes digitals influirà en les estratègies comercials de la televisió tradicional.
Publicació on es mostra que les retransmissions esportives ja es fan per plataformes com Twitch en aquest cas la font: Jijantes FC canal de Twitch de Gerard Romero.
En conclusió, el consum de televisió tradicional es redueix a mesura que les xarxes socials i les plataformes de contingut en línia continuen atraient audiències, especialment entre les generacions més joves. El model de consum ha canviat de manera irreversible, tot i que encara hi ha espai per a la televisió convencional per reinventar-se i trobar una manera d’integrar-se en aquest nou panorama audiovisual.
Deixa un comentari
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.