Imatge destacada generada per IA amb l’eina “Midjourney”
Contingut generat a partir del ChatGPT
La moda ha estat sempre un reflex de la societat, evolucionant amb el temps i adaptant-se als canvis culturals, econòmics i tecnològics. Amb l’auge de les xarxes socials, especialment plataformes com Instagram i TikTok, la manera en què la moda es crea, es consumeix i es difon ha experimentat una transformació radical. Aquest fenomen ha democratitzat l’accés a les tendències, però també ha accelerat la caducitat de les col·leccions i ha plantejat nous reptes per al periodisme de moda.
Antecedents i desenvolupament
Abans de l’era digital, la moda era un món relativament tancat, dominat per dissenyadors, editors de revistes i passarel·les exclusives. Les tendències es difonien de manera lenta i controlada, i el públic general tenia un accés limitat a les novetats del sector. Amb l’arribada d’Internet i, posteriorment, les xarxes socials, aquest paradigma va canviar dràsticament.
Font: Pinterest
Plataformes com Instagram van permetre als usuaris compartir imatges i vídeos de manera instantània, donant lloc a una nova generació d’influencers que, sense necessàriament tenir una formació en moda, podien dictar tendències i arribar a audiències massives. TikTok, amb el seu format de vídeos curts i virals, va portar aquesta dinàmica un pas més enllà, fomentant l’aparició de “microtendències” que poden sorgir i desaparèixer en qüestió de dies o setmanes. Aquestes plataformes han escurçat el cicle de vida de les tendències, creant una demanda constant de novetats i accelerant el ritme de producció i consum de moda.
Relació amb el periodisme de moda
La irrupció de les xarxes socials ha tingut un impacte profund en el periodisme de moda. Tradicionalment, els periodistes de moda actuaven com a intermediaris entre els dissenyadors i el públic, oferint anàlisis, crítiques i cobertura de les passarel·les i esdeveniments del sector. Amb l’auge dels influencers i la capacitat de les marques per comunicar-se directament amb els consumidors a través de les xarxes socials, el paper del periodista de moda ha hagut de redefinir-se.
D’una banda, les xarxes socials han democratitzat l’accés a la informació de moda, permetent que qualsevol persona amb connexió a Internet pugui seguir en temps real les novetats i tendències. Això ha obligat els periodistes a oferir continguts més profunds i analítics, que vagin més enllà de la simple cobertura d’esdeveniments. L’audiència actual busca context, interpretació i una veu autoritzada que pugui donar sentit al flux constant d’informació.
Font: Pinterest
A més, la velocitat amb què les tendències es difonen i es desactualitzen ha plantejat nous reptes per als professionals de la informació. Els periodistes han d’estar en constant alerta, adaptant-se ràpidament als canvis i oferint continguts rellevants en temps real. Això ha portat a una major presència dels mitjans de comunicació en plataformes socials, on competeixen per l’atenció de l’audiència amb influencers i creadors de contingut independents.
Tanmateix, aquesta immediatesa també comporta riscos. La pressió per publicar ràpidament pot afectar la qualitat i la precisió de la informació. A més, la dependència de les xarxes socials com a font principal de trànsit pot portar a una homogeneïtzació dels continguts, amb mitjans que prioritzen temes virals per sobre d’anàlisis més profundes o crítiques constructives.
Un altre aspecte a considerar és la relació entre periodistes i influencers. Mentre que els primers es basen en una formació periodística i ètica professional, els segons poden no estar subjectes als mateixos estàndards, la qual cosa pot generar conflictes d’interessos, especialment quan es tracta de continguts patrocinats o publicitat encoberta. Això ha portat a un debat sobre la credibilitat i la transparència en la informació de moda, i ha ressaltat la importància del periodisme rigorós com a contrapès a la immediatesa i la superficialitat que poden predominar en les xarxes socials.
Les tendències
Font: Pinterest
Font: Pinterest
Font: Pinterest
Visualitza…
Referents de la moda durant els anys
Font: Pinterest
Font: Pinterest
Font: Pinterest
Font: Pinterest
Recomanacions auditives
Referències
Per aprofundir en la relació entre la moda i les xarxes socials:
“¿Llaveros graciosos a 2.000 euros? La moda vuelve a sus cabales tras la locura de lo viral”
Aquest article d’El País analitza com la indústria de la moda està retornant a dissenys més sobris després d’una època marcada per productes extravagants que es feien virals a les xarxes socials.
“Una mujer encuentra un vestido legendario de Versace en una tienda de segunda mano y queda en ‘shock’: ‘No me lo probé'”
Notícia sobre una dona que va trobar un vestit icònic de Versace en una botiga de segona mà i va compartir la seva experiència a TikTok, demostrant com les xarxes socials poden amplificar històries relacionades amb la moda.
“Amb l’impacte dels nostres vídeos a Instagram i TikTok les comandes ens han crescut un 40%”
Entrevista a l’empresa lleidatana Blackpier, que explica com l’ús estratègic d’Instagram i TikTok ha incrementat les seves vendes de vestits a mida en un 40%
“Com influeixen les xarxes socials a la moda”
Article que explora la influència de les xarxes socials i el cinema en la moda actual, destacant com aquestes plataformes serveixen com a fonts d’inspiració i difusió de tendències.
“Procés de creació d’un blog sobre moda i les tendències virals”
Treball acadèmic que descriu la creació d’un blog dedicat a recopilar i analitzar tendències de moda que es viralitzen a la xarxa, especialment a través d’influencers i celebritats.
“El negoci de la moda en l’era de les xarxes socials”
Anàlisi de com les xarxes socials han transformat el negoci de la moda, permetent als dissenyadors i marques arribar a un públic més ampli i interactuar directament amb els consumidors.
“Les xarxes socials democratitzen la moda, però acceleren la caducitat de les col·leccions”
Article que examina com les influencers han transformat la moda, obrint un sector abans tancat, però també accelerant el ritme de caducitat de les col·leccions.
“Influencers a Instagram: la seva influència en la moda juvenil”
Estudi que analitza com el màrqueting d’influencers a Instagram afecta el sector de la moda juvenil, incloent entrevistes i enquestes per comprendre aquesta dinàmica.
“Créixer online: com els influencers modelen el consum adolescent”
Article que explora com els creadors de contingut a les xarxes socials esdevenen models de conducta i estil de vida per als adolescents, influenciant les seves decisions de consum, especialment en moda.
“Les samarretes ja no són llises”
Reportatge que destaca com les samarretes amb imatges vintage, logos còmics i lemes reivindicatius s’han popularitzat entre el públic millennial, gràcies en part a la difusió a través de les xarxes socials.
Conclusió
Les xarxes socials han transformat profundament la manera en què la moda es crea, es consumeix i es comunica. Han democratitzat l’accés a les tendències i han donat veu a una nova generació de creadors de contingut. No obstant això, també han accelerat el ritme de la indústria i han plantejat nous reptes per al periodisme de moda, que ha de trobar l’equilibri entre la immediatesa i la profunditat, la popularitat i la credibilitat. En aquest context en constant evolució, la capacitat d’adaptació i el compromís amb l’ètica informativa seran claus per als professionals del sector.
Font: Pinterest
Webgrafia i bibliografía
- Autor/a. (Any). Títol de l’article o pàgina web. Nom del lloc web. URL
- El Periódico. (2023). El negoci de la moda en l’era de les xarxes socials. El Periódico. https://www.elperiodico.com
- Vilaweb. (2022). Com influeixen les xarxes socials a la moda. Vilaweb. https://www.vilaweb.cat
- Rac1. (2023). Emprenedoria femenina a TikTok: així fan negocis els joves a través de les xarxes. Rac1. https://www.rac1.cat
- La Vanguardia. (2023). Les xarxes socials democratitzen la moda, però acceleren la caducitat de les col·leccions. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com
- Catalunya Ràdio. (2023). Tendències a les xarxes socials: d’on surten i quin recorregut tenen. Catalunya Ràdio. https://www.ccma.cat/catradio
- Universitat Oberta de Catalunya (UOC). (2022). Xarxes socials, com es viralitza un contingut?. UOC. https://www.uoc.edu
- RTVE. (2023). Com influeixen les xarxes socials en la moda. RTVE. https://www.rtve.es
- El País. (2023). La pandèmia de la moda dels ‘influencers’. El País. https://elpais.com
- BBC News. (2023). Prendas ajustadas o muy cortas: ¿por qué las pasarelas están regresando a una moda poco funcional?. BBC. https://www.bbc.com
- Nació Digital. (2023). DECAT BRAND: Quan la moda es converteix en una eina cultural a les xarxes socials. Nació Digital. https://www.naciodigital.cat
Deixa un comentari
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.