Anna Duran López

“Contingut generat a partir del ChatGPT”

1. Presentació i definició

TikTok s’ha consolidat com una de les plataformes més influents en la comunicació digital. Amb més de mil milions d’usuaris actius al mes, aquesta xarxa social ha evolucionat de ser un espai per a vídeos curts de ball i humor a convertir-se en una eina essencial per a la difusió d’informació i notícies. Així doncs, el “TikTok periodístic” es refereix a la utilització de la plataforma per part de mitjans de comunicació i periodistes per informar de manera innovadora i adaptada al consum de les noves generacions.

Gràfic dels usuaris de TikTok de 2025 en milions:

Font: Doofinder. Gràfic propi.

Aquest fenomen s’ha accelerat a causa de l’augment del consum d’informació en format audiovisual i la necessitat de captar l’atenció dels usuaris en un entorn de sobrecàrrega informativa. A diferència d’altres xarxes socials, TikTok permet explicar històries de manera creativa i dinàmica, la qual cosa representa una oportunitat per als mitjans de comunicació que volen arribar a audiències més joves.

2. Antecedents i desenvolupament del tema

L’auge de TikTok en el periodisme es pot contextualitzar dins de la transformació digital dels mitjans de comunicació. Anteriorment, xarxes socials com Twitter i Facebook ja havien transformat la manera com es distribueixen les notícies. No obstant això, TikTok ofereix un format diferent: vídeos curts, editables i amb un algorisme capaç de viralitzar contingut en poc temps. Això ha atret diversos mitjans de comunicació que busquen captar una audiència jove, especialment aquells que consumeixen informació de manera dinàmica i visual.

Font: Dircomfidencial. Gràfic propi.

El 2020, diversos mitjans de comunicació van començar a experimentar amb TikTok com a canal de difusió informativa. A Espanya, mitjans com El País, El Mundo i La Vanguardia han desenvolupat estratègies per adaptar-se a aquest nou format. També mitjans internacionals com The Washington Post i BBC News han aprofitat el potencial de la plataforma per arribar a noves audiències amb un estil més proper i entretingut.

  • Mitjans de comunicació a TikTok
  • Mitjans de comunicació a TikTok
  • Mitjans de comunicació a TikTok
  • Mitjans de comunicació a TikTok

Font: TikTok

En els últims anys, la incorporació de TikTok a les estratègies de comunicació ha estat un procés gradual. En un inici, molts mitjans van provar la plataforma amb un enfocament experimental, publicant clips curts i adaptant continguts existents. No obstant això, a mesura que TikTok ha guanyat popularitat com a font d’informació, els mitjans han professionalitzat la seva presència a la plataforma, apostant per continguts específicament dissenyats per a aquest entorn digital.

3. Relació amb el periodisme

L’ús de TikTok en el periodisme presenta tant avantatges com desafiaments per als professionals de la informació.

Avantatges:

  • Accés a un nou públic: TikTok permet arribar a audiències joves que tradicionalment no consumeixen mitjans convencionals.
  • Formats dinàmics i atractius: L’ús de vídeos curts, infografies en moviment i edicions àgils facilita la comprensió de notícies complexes.
  • Interacció directa amb l’audiència: A diferència d’altres xarxes, TikTok fomenta la participació dels usuaris mitjançant comentaris, duets i vídeos-resposta.
  • Potencial de viralització: L’algorisme de TikTok fa possible que continguts informatius arribin a grans volums d’usuaris sense necessitat d’una inversió publicitària elevada.
  • Autenticitat i proximitat: Els periodistes poden explicar notícies de manera més propera i natural, generant una connexió més gran amb l’audiència.
@infobae_peru

Fernando Llanos habla de su increíble experiencia en las redes sociales🤩📱 #fernandollanos #periodismodigital #redessociales #rrss #tiktoker #periodista #infobaeperu

♬ Epic Inspiration – AShamaluevMusic

Font: Infobae Peru, TikTok

Desafiaments:

  • Superfície informativa: El format breu pot dificultar el desenvolupament de notícies amb profunditat i context.
  • Desinformació i fake news: La viralitat de la plataforma també ha permès la difusió de notícies falses, fet que requereix un major esforç de verificació.
  • Adaptació dels periodistes: No tots els professionals estan formats per crear contingut en aquest format, la qual cosa implica una evolució en les dinàmiques del periodisme tradicional.
  • Dependència de l’algoritme: La difusió de continguts a TikTok depèn en gran manera de les seves regles algorítmiques, fet que pot dificultar la visibilitat de certs temes.
@policia

¿Sabrías cómo combatir #FakeNews? 👀Atento a estos 5 consejos #tips #consejos #policia #aprendeentiktok #parati #fyp #sentidocomun

♬ sonido original – Policía Nacional

Font: Policia Nacional, TikTok

L’ús de TikTok per part dels mitjans de comunicació ha donat lloc a diferents models d’implementació. Alguns mitjans utilitzen la plataforma com un canal complementari a les seves xarxes socials habituals, mentre que altres han desenvolupat estratègies específiques per a TikTok. Per exemple, The Washington Post ha apostat per un to més informal i humorístic per explicar l’actualitat, mentre que BBC News fa servir la plataforma per difondre notícies d’última hora amb un estil més directe i concís.

A Espanya, mitjans com El Mundo i El País han experimentat amb formats que combinen rigor periodístic amb la creativitat pròpia de TikTok. La incorporació de periodistes joves a les redaccions ha facilitat aquesta transició, ja que tenen una millor comprensió de les dinàmiques de la plataforma.

A més, s’ha observat que les facultats de periodisme estan incorporant l’ús de TikTok en la seva formació acadèmica, entenent que les noves narratives digitals són essencials per a la futura generació de comunicadors.

En conclusió, TikTok ha transformat la manera de fer periodisme, obrint noves oportunitats per als professionals de la informació i plantejant desafiaments que requereixen una adaptació constant. La capacitat d’explicar històries de manera visual i interactiva fa que aquesta plataforma sigui una eina potent per a la comunicació informativa en l’era digital.

Bibliografia/Webgrafia