QUI ÉS EN NIL OJEDA?
En Nil Ojeda, nascut el 21 d’octubre de 1998 a Les Masies de Voltregà (Osona), és un creador de contingut i empresari català, que ha aconseguit adaptar-se completament a les xarxes socials, fins a punt que sembla que no tingui sostre que el pari. El podem trobar a diverses plataformes , com ara són YouTube, Twitch, Instagram, TikTok i Twitter, i acumula al voltant de 9 milions de seguidors, convertint-se en una de les figures més influents de la comunitat hispanoparlant.
QUINS VAN SER ELS SEUS INICIS?
Va iniciar la seva carrera com a youtuber fa aproximadament 8 anys, amb vídeos on ell mostrava les seves habilitats amb el patinet.
Des dels 11 anys, va mostrar interès per les plataformes digitals, explorant diverses facetes de la creació de contingut. Els seus vídeos cada cop arribaven a més gent i cada cop era més conegut. Va començar a fer col·laboracions amb altres youtubers i això va fer que el seu públic s’expendis. Llavors va deixar el patinet enrere i es va centrar en fer blogs, de tots tipus: del seu dia a dia, de viatges, de vacances, entre altres. La seva autenticitat i capacitat per connectar amb l’audiència el van portar a formar part del grup d’influencers conegut com a “Squad Mansion”, ampliant així la seva influència i col·laborant amb altres creadors de contingut destacats.
Aquesta etapa va ser clau per al seu creixement professional i personal, consolidant-lo com una figura rellevant en l’escena digital. Avui dia continua fent aquest contingut tant variat i tant característic d’ell.
QUÈ ÉS MILFSHAKES?
El 2023, Nil Ojeda va fundar Milfshakes, una marca que inicialment es va centrar en la venda de roba exclusiva i que, amb el temps, ha ampliat la seva oferta a esdeveniments i productes gastronòmics. Els primers “drops”consistien en samarretes i dessuadores amb dissenys que jugaven amb la irreverència i l’estètica pròpia de Nil Ojeda. Aquests llançaments es feien sense previ avís o amb “teasers” curts, provocant que els productes s’esgotessin en pocs minuts. La seva estratègia de màrqueting es basa en llançaments limitats, coneguts com a “drops”, que generen una gran expectació entre els seus seguidors. La gràcia de la marca és que un cop els productes s’acaben, és a dir, fa un “sold out”, ja no es poden aconseguir més. Fa vídeos ensenyant petites pistes del producte de manera que posa “hype” al consumidor. Aquesta tàctica ha permès a Milfshakes posicionar-se com una marca innovadora i desitjada pel públic jove. Amb el primer èxit, la marca va començar a experimentar amb nous formats. Es van introduir col·laboracions amb altres creadors de contingut i marques, donant lloc a peces més exclusives i elaborades.
QUINS DIFERENTS “DROPS” HAN TRET?
Un exemple destacat d’aquesta etapa va ser la col·laboració amb la Squad Mansion, el grup d’influencers amb qui Nil Ojeda compartia casa i projectes. Aquestes col·leccions van incloure peces amb dissenys més personalitzats i de més qualitat.
Més tard, Nil Ojeda va anunciar una col·laboració amb McDonald’s, pocs s’ho creien. Aquesta va ser la seva primera gran aliança amb una multinacional, i el drop va ser un èxit absolut. Els productes només estaven disponibles durant una setmana en botigues McDonald’s seleccionades.
Per si això era poc, va llançar un drop inspirat en les màquines arcade, amb peces plenes de referències al món “gamer”. Els usuaris podien jugar a un mini-joc arcade a la web de Milfshakes i guanyar descomptes especials. Els dissenys evocaven els clàssics dels 80 i 90, fent-los atractius tant per a gamers com per a col·leccionistes. Algunes peces només es podien comprar si arribaves a una puntuació alta al joc arcade.
Cap a finals de 2024 i principis de 2025, Milfshakes ja s’havia convertit en una marca consolidada, i els drops es van fer més sofisticats. La marca va començar a aplicar estratègies de marketing més elaborades, incloent vídeos promocionals, col·laboracions amb artistes i fins i tot esdeveniments físics.
UN “DROP” ESPECIAL
Abans d’arribar al seu “drop” estrella, també n’hi han un que va destacar molt i va marcar un abans i un després a la marca: El drop del quadre.
Ha estat un dels més polèmics i exclusius fins ara. Aquest llançament no va ser una col·lecció de roba ni un producte de marxandatge habitual, sinó una peça d’art única que es va subhastar per una quantitat sorprenent de diners. Nil Ojeda va anunciar aquest “drop” d’una manera diferent. No va ser amb una web ni amb peces limitades de roba, sinó amb un vídeo a YouTube on simplement apareixia davant d’un quadre gegant amb el logo de Milfshakes i colors molt vius. A l’inici, no va revelar res més que una frase: “Aquest no és un drop normal. És una peça única. I només una persona en el món la podrà tenir.”
L’obra en qüestió era un quadre d’uns 2 metres d’amplada, amb un estil molt cridaner i ple de colors neó. Estava pintat amb materials fluorescents, de manera que brillava amb llum negra. Incloïa detalls amagats, com missatges escrits en tinta invisible que només es podien veure amb llum ultraviolada. En Nil va decidir que el quadre no es vendria de manera normal, sinó que es subhastaria al millor postor a través de la plataforma eBay. La licitació va començar a 1 €, sense cap preu fix. En menys de 24 hores, ja havia superat els 10.000 €.
Aquesta quantitat va superar totes les expectatives, convertint el quadre en el producte més car venut per Milfshakes fins ara. El comprador del quadre va romandre en l’anonimat durant diversos dies. Això va provocar moltes teories a xarxes socials i més soroll del que havia passat. Finalment, es va revelar que el comprador era un empresari d’Andorra, col·leccionista d’art contemporani i seguidor de Nil Ojeda des dels seus inicis. El quadre de Milfshakes va ser una jugada de màrqueting que va portar la marca a un nou nivell. Va ser un dels “drops” més comentats i va demostrar que Milfshakes ja no és només una marca de roba, sinó un moviment cultural que transcendeix el seu origen.
L’EXCEL·LÈNCIA DE MILFSHAKES
El novembre de 2024, Milfshakes va anunciar una col·laboració amb el reconegut pastisser Álex Cordobés, famós per les seves tartes de formatge a Madrid, reconegudes com de les millors d’Espanya.
Aquesta aliança va donar lloc a la creació de la Milfcake, una tarta de formatge exclusiva que va revolucionar el món de la rebosteria. La Milfcake es va caracteritzar pel seu color vermell vibrant, representatiu de la marca Milfshakes, i per mantenir en secret el seu sabor, cosa que va augmentar la curiositat i l’expectació entre els consumidors.
La tarta es va posar a la venda durant tres dies, 22, 23 i 24 de novembre de 2024, a la pastisseria d’Álex Cordobés, situada al carrer Velázquez 60, al barri de Salamanca de Madrid. Durant aquest període, es van vendre 5.000 unitats, que es van esgotar en menys de 72 hores, demostrant l’èxit rotund de la col·laboració. La Milfcake no només va destacar pel seu sabor i aparença, sinó també per l’experiència que oferia als compradors. Dins de tres de les tartes es van amagar claus que permetien als afortunats guanyadors accedir a un cofre amb un premi especial: un viatge a l’Àfrica per veure hipopòtams en el seu hàbitat natural. Aquesta iniciativa va afegir un element de sorpresa i exclusivitat que va incrementar encara més l’interès per la Milfcake. I per què hipopòtams? doncs perquè el gust de la tarta era del famós “snack”: Happy Hippo.
La col·laboració entre Nil Ojeda i Álex Cordobés va generar un gran rebombori a les xarxes socials. Nil va documentar tot el procés de creació de la Milfcake al seu canal de YouTube, en un vídeo titulat “Trabajé 24 horas en una Pastelería”, on mostrava la seva immersió en el món de la rebosteria treballant amb l’Álex Cordobés i el seu equip. Aquest contingut va augmentar la proximitat amb els seus seguidors i va generar una major expectació pel llançament de la tarta. L’estratègia de màrqueting de Milfshakes es va basar en la creació d’una experiència única per als consumidors, combinant la qualitat del producte amb elements sorpresa i una forta presència a les xarxes socials. Aquesta fórmula va resultar ser un èxit, demostrant la capacitat de la marca per innovar i connectar amb el seu públic. La pregunta ara és: quin serà el pròxim pas? Després de veure l’èxit de la Milfcake, no seria estrany veure nous productes gastronòmics, més col·laboracions o fins i tot l’expansió cap a altres àmbits com esdeveniments o experiències exclusives per als seus seguidors.
QUÈ MÉS ENS PODEM ESPERAR?
La trajectòria d’en Nil Ojeda i l’evolució de la marca Milfshakes són exemples clars de com la innovació, la creativitat i una estratègia de màrqueting ben definida poden conduir a l’èxit en el mercat actual. La col·laboració amb Álex Cordobés i la creació de la Milfcake van ser una mostra de com una idea original, combinada amb una execució impecable, pot captivar el públic i generar un impacte significatiu tant en el món digital com en el físic. Amb aquesta iniciativa, Nil Ojeda ha demostrat que la seva marca, és capaç de transcendir més enllà de la moda, endinsant-se en altres sectors i oferint experiències úniques que connecten amb els interessos i desitjos del seu públic.
Penso que a dia d’avui, no hi ha cap marca al seu nivell, ja sigui amb tema creatiu, de màrqueting o d’execució. Cada “drop” supera a l’anterior i el més important, és que ningú s’espera el que serà el següent. És per això i molt més, que Milfshakes, per mi i per molta més gent, és la millor marca del moment.
WEBGRAFIA
https://ca.wikipedia.org/wiki/Nil_Ojeda_Morales
https://www.elpublicista.es/anunciantes/el-drop-017-revoluciona-madrid
Deixa un comentari
Heu d'iniciar la sessió per escriure un comentari.