Las mejores aventuras son aquellas que no planeamos. Esta es la idea detrás de la campaña Red Bull – Can you make it? – la prueba de aventura realista más épica del planeta.

La Red Bull está realizando más una edición de la campaña “Can you make it?” (“¿Se puede hacer?), que consiste es un reto en el que 165 equipos de estudiantes de más de 50 países de todo el mundo deben cruzar la Europa en siete días usando sólo las latas de Red Bull como moneda. Es un viaje de aventura, encanto y estrategia que deja una pregunta: Can you make it?

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Compruebe el vídeo de la campaña.

La campaña ocurre especialmente en el medio online y cuenta con la participación de varias personas de varias nacionalidades. Para registrarse, era necesario reunir un equipo de hasta 3 amigos con una edad mínima de 18 años y grabar un vídeo de hasta un minuto de duración que explica por qué el equipo debe ser elegido. La grabación se podía hacer de tres maneras: a través de snapchats gravados, cámara profesional o cámara del teléfono móvil. Con el vídeo terminado, el equipo debería cargarlo en las plataformas YouTube o Vímeo y someter el registro. Los vídeos con la mayor cantidad de votos durante la votación pública se convirtieron en finalistas, pasando después por los jurados Red Bull para la elección de los ganadores.

Verifique aquí un ejemplo de vídeo ganador.

Los equipos seleccionados serán llevados a uno de los cinco puntos de partida en Europa. Los miembros deben entregar sus teléfonos móviles, dinero en efectivo y tarjetas a cambio de una caja de 24 latas de Red Bull y un teléfono inteligente. Todos los equipos saldrán del mismo punto de partida el 12 de abril de 2016 y tendrán una semana para llegar al destino final hasta el 19 de abril de 2016. Durante el evento, los equipos crearán sus propias rutas visitando las ciudades europeas, publicando fotos y vídeos de su viaje y completando el mayor número posible de retos de la lista de aventuras, siempre contando con el apoyo de sus seguidores en las redes sociales. Las mejores aventuras de cada semana se darán a conocer exclusivamente en la Red Bull TV.

Para obtener más informaciones sobre la normativa, haga clic aquí.

Cada equipo comienza el viaje con 24 latas de Red Bull y debe confiar en sus habilidades de negociación para asegurar que puedan encontrar alojamiento, comida, transporte o cualquier otra cosa que haga que este viaje sea un momento único utilizando sólo latas de Red Bull. Los equipos deben visitar al menos 6 puntos de control antes de llegar al destino final, y cada en cada punto de habrá un reto que pondrá a prueba los cuerpos y la mente de los participantes, variando en dificultad y requiriendo estrategia y creatividad. Si un equipo completa el reto del punto de control, este será recompensado con más latas de Red Bull para continuar su viaje.

El equipo ganador será premiado con la última aventura veraniega Contiki, aunque que el premio real para todos son las experiencias y vivencias que se llevarán de esta aventura única en sus vidas.

Compreenda mejor en funcionamiento con esta rápida presentación.

Compruebe algunos de los mejores vídeos de 2014.

La elección del ganador es a través de la combinación de los puntos obtenidos en los retos, el número de kilómetros recorridos y el gano de votos en la Internet.

La campaña fue inspirada por la máxima “El dinero no compra la felicidad”, que involucra viajar miles de kilómetros en una semana sin un centavo en el bolsillo, en una clara llamada a la creatividad, la estrategia y el sentido de la improvisación. Toda esta atmósfera de desafío y compromiso es consistente con el posicionamiento de la marca. Una campaña bien planificada que tiene el pleno compromiso de los participantes y una experiencia increíble con la marca.

Red Bull, por ser una marca joven, debe centrar su publicidad en medios que agradan a su público objetivo. Por esta y otras razones, ella está cada vez más presente en múltiples plataformas (muchos de ellas online) para establecer la interacción deseada con el público y para elevar la marca a los niveles que ella se encuentra hoy.

Además de toda la repercusión que la campaña tiene en los medios de comunicación, no podemos dejar de mencionar a todas las personas que participaron directamente en las acciones. Como la campaña todavía está en desarrollo, aún no es posible definir una dimensión en números. Pero si tomamos la campaña de 2014 como parámetro, podemos decir que será algo grandioso y que no pasará desapercibido por los medios.

En 2014, los vídeos compartidos por los equipos recibieron más de 1 millón de visualizaciones. Fue un total de 296 registros, 50,524 votos y 770,541 personas hablando sobre eso. Los equipos viajan 220.000 km – lo suficiente para dar la vuelta al mundo 5 veces. Hubo más de 16.000 latas de Red Bull cambiadas durante la campaña y uno a cada dos equipos completó la aventura.

Vea más acerca de cómo los participantes utilizan sus latas en 2014 haciendo clic aquí.

La Red Bull es la marca de bebidas energéticas que poco a poco ha trascendido su propio mercado para convertirse en una empresa global que muchos asocian con sus patrocinios e iniciativas más que con su producto principal.

La marca global utiliza el contenido de vídeo como parte de su estrategia de marketing hace algunos años, se convirtiendo así en la marca más poderosa en el campo del marketing de contenidos, por delante de gigantes como Google, Samsung, Apple o Nike.

En análisis de toda la comunicación de la empresa, no sólo en la campaña mencionada anteriormente, se puede concluir que Red Bull se trata de un gran ejemplo de cómo  se debe aprovechar todos los recursos y canales de comunicación disponibles para sacarles el máximo partido en la construcción de una marca y en el posicionamiento en la mente de los consumidores, lo que llevó a la marca austriaca al primer puesto del informe ‘Social Video Equity Report’ de Goviral. Además de una estrategia con un claro componente ‘off’, basado en patrocinios deportivos (normalmente deportes de riesgo), también existe la grande presencia del ‘on’, aprovechándose de herramientas online para convertirse en un auténtico protagonista de acciones de marketing.

Bibliografía

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