L’onze d’agost del 2018 el Tottenham de Hotspur guanyava 1-2 al West Ham en el primer partit de la temporada. Dele Alli, un dels jugadors franquícia del conjunt de Pochettino, marcava el segon gol i feia una celebració que no va deixar ningú indiferent. La celebració consistia en un gest d’encerclar l’ull com un monocle. A priori, sembla un moviment molt fàcil a realitzar, però al intentar-ho per primer cop veus que és gairebé impossible. Els internautes van escampar ràpidament aquest fenomen per les xarxes i en poques hores ja hi havia el challenge sota el hashtag: #DeleAlliChallenge. En només una setmana i només a Instagram ja hi haurien més de 50.000 publicacions d’aquest challenge, en que s’hi unirien altres futbolistes com Neymar, Pogba o Fernando Llorente. Més tard es sabria l’origen de la celebració, fosc i sorprenent. Fèlix Orode, jugador nigerià que juga a la lliga argentina, escriuria a Twitter el següent: “Nigeria está regida por un orden militar donde se cometen hechos atroces sin amparo de leyes. Algo muy común es la tortura, entre las más populares la extirpación de ojos. Lo aplican a hombres, niños y mujeres que ‘se meten donde no les incumbe’. Los civiles que son arrestados por militares y logran salir con sus ojos intactos hacen este símbolo para mostrar que sobrevivieron. Dele Alli quiso mostrar así su apoyo a su gente con este símbolo”. Alli és jugador anglès d’origen nigerià.
Varis canals de Youtube van treure el “How to do the Dele Alli challenge”, que vindria a ser el tutorial de com fer la celebració del jugador anglès. La gent, doncs, es va bolcar en aprendre aquest gest que per alguns podria ser banal i insignificant, com un home gran que hauria vist la celebració des de la grada. “Una celebració més”, diria al ser preguntat fora de l’estadi. En canvi les persones que formen aquesta xarxa anomenada internet no van tardar ni dos setmanes en visualitzar més de cent mil vegades la majoria dels tutorials d’aquest challenge, un fet gairebé impensable. El Youtuber estatunidenc AB Vlogs aconseguí gairebé mig milió de visualitzacions per a la seva explicació de com realitzar correctament la celebració de Dele Alli.
Després dels tutorials van començar a aparèixer els vídeos de recopilació on futbolistes, famosos o simplement internautes aconseguien o intentaven el challenge. Setmanes després gran part de la població havia entès el petit truc per realitzar el joc de dits, tot i així, encara quedava gent que es quedava amb l’intent. Deixo dos vídeos recopilatoris:
I la cosa no es va quedar a aquí. Setmanes després i veient l’èxit de la celebració Dele Alli penjava al seu compte d’Instagram l’evolució del gest, molt més complex i més difícil de recrear. Aquest no només cobreix un ull sinó que amb una mateixa mà encercla els dos. Tot i no tenir l’impacte del primer, els internautes també van començar a intentar recrear aquest nou i evolucionat gest. Aquest Insta Story encetava el nou challenge anomenat per la premsa d’una forma tant senzilla com “Dele Alli Challenge 2”, com explicava el diari AS en aquest títol: “Dele Alli evoluciona su famoso challenge y lo complica aún más”.
No ens queda cap dubte que el futbol és l’espectacle més gran del món i que els seus “actors” tenen una rellevància enorme sobre els seus aficionats. No només són capaços de fer vendre botes de futbol o samarretes amb el seu nom, també viralitzen contínuament celebracions, balls, pentinats, etc. No és casualitat, doncs, les milionades que cobren només en màrqueting els jugadors més influents del món. Messi i Cristiano, per exemple, superen els 30 milions d’euros anuals només en publicitat, i els segueixen jugadors que no només són bons amb la pilota, sinó que saben vendre bé la seva imatge i que tenen un nombre significatiu de seguidors a les seves xarxes socials.
Un d’aquests jugadors que sempre ha creat gran tendència ha estat Paul Pogba, jugador francès que juga actualment al Manchester United, tot i que va explotar mediàticament a la Juventus de Torí. Pogba sempre ha mostrat tenir una vida molt transparent a les xarxes socials i mai ha dubtat en canviar-se el pentinat setmana rere setmana A més a més, les seves celebracions sempre han arribat a ser virals, com el dab, que s’ha convertit en un dels gestos més coneguts arreu del món.
El futbolista va portar aquesta celebració al món del futbol a principis del 2016 i, ràpidament, es va escampar arreu del món, tot i que aquesta celebració prové del “dab-dance”, un ball que té els seus orígens en el hip-hop i que Pogba extrauria de la cançó “Look of my dab”(2015) del grup Migos. Tot i això, al 2010 ja es coneixia aquest gest pels carrers d’Atlanta, Estats Units. Aquesta celebració consisteix en baixar el cap fins al colze dret i estirar l’altre braç ben recte. Aquest gest té una relació amb la marihuana, diuen alguns rappers, ja que era la posició que feien els consumidors al tossir.
Per tant, confirmem la importància del futbol com a catapulta viral ja que els dab es realitzava fa més de 10 anys a Estats Units i jugadors de futbol americà com Cam Newton ja celebraven els seus touchdown així, però no serà fins al 2016 que un bon futbolista que té una imatge molt consolidada i una gran influència sobre nens i jovent farà mundialment viral el gest del dab.
Recentment, el dab de Paul Pogba ha tornat a agafar força després de la seva iniciativa per lluitar contra el Coronavirus. El jugador francès, que es troba a casa seu confinat i sense futbol, va fer pública una iniciativa al dia del seu 27è aniversari anomenada “Do dab to the coronavirus”, que consisteix en recaudar 30.000 euros per Unicef i ell n’aportarà el doble. A més a més ha assegurat que farà un donatiu de 300.000 guants de làtex, 2.700 màscares i gairebé 10.000 ulleres protectores pels serveix mèdics.
Un altre jugador a destacar com a futbolista trending és Neymar Jr. El jugador brasiler que actualment milita al PSG és dels millors del món en la seva professió, tot i que també ha sapigut moure molt bé la seva imatge pública fins a convertir-se en una estrella mediàtica. El jugador no ha desaparegut ni de els portades dels diaris quan ha estat lesionat varis mesos i, el seu sou, queda duplicat si li sumem els seus guanys en màrqueting i publicitat. Podem dir doncs que el personatge ha igualat o, en alguns moments, superat el futbolista; i seguint els consells de qui vol exprimir al màxim la seva figura ha generat certes controvèrsies envers la seva professionalitat futbolística. Tot i així, no podem negar la quantitat immesurable de nois i noies que intenten imitar dia a dia les seves habilitats futbolístiques, les seves celebracions o els seus estrafolaris pentinats.
El futbolista trending és un mot que m’he inventat per personificar aquests futbolistes que, a més a més de ser coneguts pel seu futbol, també són coneguts per la seva vida privada, els seus pentinats, la seva roba i els seus hobbies. Aquests jugadors tenen una influència enorme sobre la població, sobretot en nens i joves, ja que són els personatges més influents dintre de la comunitat del futbol, reconeguda com l’espectacle més important del planeta. A més a més, tenen una aparició més freqüent que les altres estrelles mundials com cantants o actors, ja que tenen dos partits cada setmana. Per tant, no és d’estranyar que una simple celebració d’en Delle Allies faci viral o que el teu fill es faci el pentinat d’en Neymar.
WEBGRAFIA:
EL NACIONAL, Encomiable iniciativa d’una estrella francesa per lluitar contra el coronavirus (16 de març del 2010). Recuperat al 1/4/2020 a https://www.elnacional.cat/ca/esports/coronavirus-paul-pogba-unicef_480522_102.html
ERIC SANTOS, Dele Alli evoluciona su famoso challenge y lo complica aún más (22/08/2018). Recuperat al 1/4/2020 a https://as.com/tikitakas/2018/08/22/portada/1534970676_620363.html
HERALDO JOVEN, ¿Qué es y cómo se hace el “Dele Alli Challenge”? (22/08/2018). Recuperat al 1/4/2020 a https://www.heraldo.es/noticias/aragon/2018/08/22/que-como-hace-dele-alli-challenge-1262903-300.html
LA VANGUARDIA, El Dele Alli Challenge, el nuevo reto que incendia las redes (21/08/2018). Recuperat al 1/4/2020 a https://www.lavanguardia.com/deportes/futbol/20180821/451399302048/dele-alli-reto-challenge-viral-redes-sociales.html
TELEMUNDO DEPORTES, Los 10 deportistas que más ganan por publicidad (06/7/2018). Recuperat al 1/4/2020 a https://www.telemundodeportes.com/noticias/video/los-10-deportistas-que-mas-ganan-por-publicidad
AB VLOGS, How to do the delle alli challenge step by step secrets revealed!!! (17/08/2018). Recuperat al 1/4/2020 a https://www.youtube.com/watch?v=PnO9jLVWNQA
INGOOD NICK, How to do the dele alli challenge and compilation. Recuperat a https://www.youtube.com/watch?v=KaHsFPRuzOM